Dans sa dernière campagne publicitaire, intitulée « Que dira-t-on de toi ?», Nike a décidé de mettre à l’honneur les athlètes féminines du monde arabe. Dans sa vidéo, la marque de sport a décidé d’être représentée par l’escrimeuse tunisienne Ines Boubakri, la boxeuse jordanienne Arifa Bseiso, la patineuse artistique émiratie Zahra Lari et sa compatriote l’athlète de parkour Amal Mura. Dans un univers dominé par la gente masculine, Nike compte bien dépasser les préjugés et casser les codes culturels, qui plus est dans un monde arabe ou les femmes peinent à s’imposer dans le sport. En février 2012, l’organisation des droits de l’Homme Human Rights Watch dénonçait la « politique discriminatoire systématique menée dans trois pays arabes (Le Qatar, le Brunei et l’Arabie saoudite, ndlr) à l’encontre des femmes dans les domaines du sport et de l’éducation sportive. »