« White is purity. » Comprenez : « Le blanc est la pureté. » Nivea a lancé une campagne de publicité sur les réseaux sociaux à destination de ses clients du Moyen-Orient pour promouvoir son déodorant « Invisible for Black & White. » Mais avec un slogan prônant le blanc comme symbole de pureté, les internautes ont rapidement fait remarquer à l’entreprise allemande son caractère raciste.
Nivea, suite au tollé de sa pub, a tout de suite indiqué qu’elle n’avait pas voulu faire de « discrimination ethnique. » « Après avoir compris que ce post était trompeur, nous l’avons immédiatement retiré, indique la marque. La diversité et l’égalité sont des valeurs fondamentales de Nivea. La marque représente la diversité, la tolérance et l’égalité. Nous mettons en avant la différence. Les discriminations directes ou indirectes doivent être exclues de toutes nos décisions et dans toutes nos activités. » En 2011 déjà, Nivea avait fait polémique avec une campagne jugée elle aussi raciste. On y voyait un mannequin noir et un slogan plus que tendancieux : « re-civilize yourself » — « re-civilisez-vous. »